Der Online-Lebensmittelhandel steckt in Deutschland noch immer in den Kinderschuhen. Die Entwicklung in dieser Branche ist jedoch äußerst dynamisch und fast wöchentlich drängen neue Anbieter in den Markt. Große Handelsmarken experimentieren mit unterschiedlichen Konzepten – von Pick-Up-Stationen am oder im Supermarkt, an denen man vorbestellte Ware abholen kann bis zur Online-Bestellung mit anschließender Lieferung. Insbesondere Online-Anbieter von Gourmetwaren positionieren sich teilweise schon seit vielen Jahren erfolgreich im Netz, gefolgt von Anbietern haltbarer Güter.